En realidad el fracaso o el éxito de una campaña SEO se ven muy estrechamente relacionados, basta con que obvies un pequeño detalle para que se convierta en la causa de tu fracaso. Pero la razón mas común es la falta de integración de la publicidad externa al sitio Web con la publicidad interior.

En las campañas SEO existen varias etapas:

1. Realizar un estudio de mercado
2. Planificar el tiempo de vida de la campaña y los logros que se deben adquirir
3. Analizar cual seria nuestro mejor nicho en base con el estudio de mercado anteriormente realizado, de esta manera sabremos cuales sitios Web son los mas frecuentados por nuestros potenciales clientes.
4. Utilizar una línea de diseño estándar, de esta manera nuestro mensaje permanecerá por mas tiempo en la mente del consumidor, en esta etapa debes asegurarte de que el diseñado que diseña los banners, sea el mismo que diseña el sitio entero, o al menos, que trabaje en equipo con un grupo de creativos y que este guíe la apariencia de los gráficos por el camino correcto.
5. Comprar los espacios publicitarios y utilizarlos de la mejor manera posible, creando animaciones flash de ser necesario para cautivar la vista de el usuario, pero asegúrate de nunca ser demasiado intrusivo. Todos odiamos eso, y probablemente el dueño del sitio Web donde publicitas no te deje continuar haciéndolo.
6. Diseñar el sitio Web  utilizando la misma línea de diseño y el mismo concepto, asegúrate de usar gráficos livianos y un estilo fresco, y recuerda que existen las redes sociales, no las dejes a un lado ya que pueden significar muchas perdidas para tu campaña.
7. Lo demás es simple. Una vez que el cliente llega a tu pagina, todo la experiencia de navegación debe ser fluida, si ya tienes al visitante en la puerta, hazle pasar sin mas complicaciones y convéncelo de comprar con unos gráficos irresistibles.
8. Asegúrate de poseer algún formulario para adquirir alguna información personal del visitante, por ejemplo, su edad, su país,  y muy importante y para mantenerte en contacto con el, su dirección de correo electrónico, de esta manera puedes empezar a crear una base de datos que puedes usar en el futuro para otra campaña.

Pero no todo es miel sobre hojuelas, muchos SEO se olvidan de algún detalle y entonces viene el fracaso, Un ejemplo claro es la discordancia de los anuncios que publicitas en otros sitios con la verdadera razón de tu campaña , por ejemplo; vamos a promocionar un servicio para adolescentes, talvez un tipo nuevo de licor, de inmediato contactamos con los sitios Web mas frecuentados por personas jóvenes, entre 18 años hasta los 25. Compramos varios espacios y colocamos ahí nuestra publicidad; pero durante la campaña nuestro diseñador renuncio y ahora necesitamos contratar a otro; la etapa de contratación ha de ser muy detallada, ya que el diseñador anterior inicio diseñando los banners para nuestra publicidad y el estilo entre el diseñador anterior y el nuevo puede variar mucho, sin embargo decidimos continuar con el diseñador nuevo conservando los banners que había generado el diseñador anterior… mala idea,  cuando el usuario ve la publicidad en el sitio Web le encanta y decide hacer clic, pero cuando llega al sitio Web de destino, los grafico y el concepto es otro, entonces se siente confundido y decide irse.

Como ven los factores para definir que esta fallando en tu sitio Web varían muchísimo, por lo que siempre debemos tener tiempo para el detalle y asegurarnos de que el mensaje que enviamos es un mensaje sólido, constante.

Espero les sirva este pequeño resumen.